Esempi di programma (disponibili ulteriori percorsi specifici)
MODULO I
PARTE I
Processi e strumenti del marketing convenzionale: il marketing analitico
• Principi di base del marketing
• La funzione marketing nella organizzazione aziendale
• Le strategie di approccio al mercato
• I ruoli professionali nel marketing
• Il marketing analitico: l’analisi degli obiettivi
• Il marketing analitico: l’analisi dei fattori del contesto aziendale
PARTE II
Il marketing strategico e operativo e il piano di comunicazione
• Il marketing analitico: analisi e gestione delle informazioni
• Il marketing strategico: la pianificazione del marketing
• L’analisi del prodotto
• Il marketing operativo: il marketing mix
• Il piano di comunicazione
• Il marketing audit
MODULO II
PARTE I
Strategie di marketing nella gestione aziendale
• Le strategie R&D nel governo delle imprese
• Mercato e prodotto: le strategie di marketing
• Il marketing nei processi organizzativi dell’impresa
• Il marketing nel lavoro per progetti
• La segmentazione del mercato
• Il trade marketing: la gestione dei canali di marketing
II PARTE
Economia digitale e business marketing
• Economia digitale e digital marketing
• Il WOM marketing: reti di contatti e messaggi positivi
• I bisogni dei clienti
• Attrattività e business marketing
• Propaganda commerciale, istituzionale e politica
• Change management: il marketing nella gestione del cambiamento
MODULO III
PARTE I
Il marketing non convenzionale e la gestione del cliente
• L’unconventional marketing
• Dal digital marketing allo store marketing
• Il direct marketing: il processo di comunicazione
• Il marketing relazionale: la comunicazione efficace
• Il marketing emozionale: la shopping experience
• Le strategie di customer relationship management
PARTE II
La comunicazione integrata e le dimensioni del neuromarketing
• La comunicazione integrata di marketing
• Le leve del communication mix
• Il visual marketing
• Nella mente dei clienti: neuromarketing e percezione
• Creative marketing e lateral marketing
• Marketing innovation: la creatività al servizio dell’innovazione
